Bot-kompozytor — kreatywna aktywacja dla Desperados Nocturno
Branża: FMCG
Bot-kompozytor — kreatywna aktywacja dla Desperados Nocturno
(projekt zrealizowany w ramach Grupy Fabrity)
Branża: FMCG
Klient
Desperados (marka Nocturno)
- Międzynarodowa marka piwa premium należąca do segmentu piw smakowych
- Znana z niestandardowej, odważnej komunikacji marketingowej
- Silnie obecna w kanałach digital i social media
- Realizująca angażujące aktywacje oparte na interakcji z użytkownikami
Cel biznesowy
- Stworzenie kolejnej, wyróżniającej się aktywacji opartej na chatbotcie w Messengerze
- Zwiększenie zaangażowania użytkowników wokół marki Desperados Nocturno
- Wykorzystanie formatu conversational marketing w nowy, kreatywny sposób
- Generowanie treści tworzonych przez użytkowników
Jak pomogliśmy
Po realizacji kilku innych kampanii dla marki zostaliśmy zaproszeni do stworzenia nowej akcji promcyjnej, tym razem dla Desperados Nocturno. Klient oczekiwał świeżego konceptu, który nadal wykorzystywałby potencjał Messengera jako głównego kanału interakcji.
Stworzyliśmy bota-kompozytora, który zamieniał nagrania głosowe użytkowników w spersonalizowane utwory muzyczne. Uczestnicy nagrywali w Messengerze krótkie komunikaty dźwiękowe, wyrażając swoje emocje.
Bot automatycznie:
- przycinał nagrania,
- zmieniał ich tempo (przyspieszał lub zwalniał),
- dodawał efekty dźwiękowe (np. echo, pogłos),
- tworzył zestaw sampli,
- łączył je z profesjonalnymi bitami przygotowanymi przez producentów muzycznych.
Do współpracy zaproszeni zostali uznani artyści, m.in. 2STY, Pawbeats, Trepson oraz RAU RAU RAU.
Każdy uczestnik otrzymywał unikalny utwór wygenerowany na podstawie własnego nagrania. Kompozycję można było pobrać lub udostępnić znajomym w Messengerze i na Facebooku, co naturalnie napędzało wiralowy zasięg kampanii.
Efekty naszej pracy
Korzyści biznesowe
- Blisko 1500 unikalnych, wygenerowanych utworów muzycznych
- Wysokie zaangażowanie użytkowników w interakcję z marką
- Generowanie treści tworzonych przez użytkowników i wiralowe promowanie kampanii
- Łatwość wzięcia udziału w kampanii dzięki prostemu mechanizmowi nagrania głosu
- Bot Nocturno pokazał, że chatbot może być platformą kreatywnej, angażującej komunikacji marketingowej.
